Ausgangslage
Wo stand die Universität Zürich vor der Zusammenarbeit?
Um mit der raschen technologischen Entwicklung Schritt zu halten, entschied sich die philosophische, theologische und medizinische Fakultät der Universität Zürich, ein neues Weiterbildungsprogramm in angewandter Ethik anzubieten.
Über den organischen Traffic kamen jedoch nicht genügend Anmeldungen. Gleichzeitig war wichtig, dass der Online-Auftritt eines der Zürcher Aushängeschilder in Sachen Bildung zu den Werten der Universität passt.
Vorher
- Anmeldungen nur über organischen Traffic
- Zu wenige Anmeldungen für das Programm
- Keine eigene Landingpage für die Weiterbildung
Nachher
- Landingpage im Erscheinungsbild der Universität
- Kampagnen auf Google und Social Media
- +100 % Anfragen innert 60 Tagen
- Deutlich höhere Interaktion mit den Anzeigen
Ziel
Was wollte die Universität Zürich erreichen?
Das Weiterbildungsprogramm sollte genügend Anmeldungen erhalten. Dazu sollten neue Erkenntnisse über die Zielgruppen gewonnen werden, um die Interessierten gezielt ansprechen zu können, und der Nutzen der Weiterbildung sollte klarer vermittelt werden.
Vorgehen
Wie ist die OMGroup vorgegangen?
Am Anfang stand eine Analyse der bisherigen Nutzer und ihres Suchverhaltens. Darauf aufbauend entstanden eine eigene Landingpage und zielgruppenspezifische Kampagnen, die auf diese Landingpage führten.
- 1
Landingpage für die Zielgruppe
Eine neue Landingpage im Erscheinungsbild der Universität Zürich, zugeschnitten auf die Interessierten der Weiterbildung.
Webdesign → - 2
Google Search
Anzeigen bei Google für Menschen, die nach einer passenden Weiterbildung suchen.
Google Ads → - 3
Social Media
Zielgruppenspezifische Kampagnen auf Social Media, die auf die Landingpage führen.
Social Media Werbung → - 4
Remarketing
Mehrere Berührungspunkte mit spezifischen Botschaften für Personen, die die Landingpage bereits besucht hatten.
Google Ads → - 5
- 6
Tracking und Reporting
Auswertung der Kampagnen und Learnings zu den Zielgruppen.
Ergebnisse
Welche Ergebnisse hat die Universität Zürich erreicht?
Die Universität Zürich erhielt neben einem Online-Auftritt im eigenen Erscheinungsbild bereits innerhalb weniger Tage zahlreiche Anfragen für das Programm. Innert 60 Tagen stiegen die Anfragen um 100 %.
Dank Tracking und Retargeting erhielten die Interessierten mehrere Berührungspunkte. Mit spezifischen Botschaften war die Interaktionsrate mit den Anzeigen deutlich höher.
Neben der erfolgreichen Kampagne schätzte die Universität Zürich die Transparenz und die einfache Kommunikation mit nur einem Ansprechpartner.
Gut zu wissen
Fragen und Antworten zu dieser Fallstudie
Um wie viel sind die Anfragen gestiegen?+
Die Anfragen für das Weiterbildungsprogramm stiegen innert 60 Tagen um 100 %. Erste Anfragen kamen bereits nach wenigen Tagen.
Welche Massnahmen hat die OMGroup umgesetzt?+
Eine Landingpage im Erscheinungsbild der Universität, Kampagnen über Google Ads und Social Media, Remarketing, E-Mail-Marketingautomation sowie Tracking und Reporting.
Für welches Programm wurde geworben?+
Für ein neues Weiterbildungsprogramm in angewandter Ethik der philosophischen, theologischen und medizinischen Fakultät der Universität Zürich.
Was hat die Universität Zürich an der Zusammenarbeit geschätzt?+
Neben den Resultaten die Transparenz und die einfache Kommunikation mit nur einem Ansprechpartner.
