Eine gut gestaltete Landingpage ist ein entscheidendes Instrument, um mehr Leads und Conversions zu generieren. Sie dient als zielgerichtete Seite, die Besucher dazu anregt, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie z. B. ein Formular auszufüllen, einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Newsletter anzumelden.
In diesem Blogbeitrag erfahren Sie alle wichtigen Schritte und Tipps, um eine effektive Landingpage erstellen zu lassen.
Was genau ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Webseite, die ein bestimmtes Ziel verfolgt – meist die Conversion eines Besuchers durch eine bestimmte Handlung. Das kann z. B. der Kauf eines Produkts, die Anmeldung zu einem Newsletter oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars sein. Landingpages werden häufig für gezielte Marketing-Kampagnen eingesetzt, zum Beispiel in Verbindung mit Online-Werbung oder Social-Media-Anzeigen.
Unterschied zwischen Landingpage und Homepage
Eine Landingpage und eine Homepage unterscheiden sich grundlegend in ihrem Zweck und Aufbau. Während eine Landingpage gezielt für eine einzelne Aktion optimiert ist, dient die Homepage als zentraler Einstiegspunkt einer Website.
Die Homepage gibt einen Überblick über die gesamte Website und bietet verschiedene Navigationsmöglichkeiten. Sie stellt das Unternehmen oder die Marke vor, verlinkt auf weitere Unterseiten und ermöglicht es den Besuchern, sich selbstständig durch die Inhalte zu bewegen.
Was sieht eine optimale Landingpage aus?
Wenn Sie eine Landingpage erstellen lassen, sollte sie nicht nur gut aussehen, sondern vor allem effektiv sein. Eine erfolgreiche Landingpage führt Besucher gezielt zur gewünschten Handlung. Auf diese Punkte sollten Sie achten:
1. Ziele definieren
Bevor Sie mit der Erstellung der Landingpage beginnen, sollten Sie klar definieren, was Sie erreichen möchten. Möchten Sie Leads generieren, Produkte verkaufen oder die Markenbekanntheit steigern? Das Ziel beeinflusst Design, Inhalt und Call-to-Action (CTA).
2. Zielgruppe verstehen
Analysieren Sie Ihre Zielgruppe, um zu verstehen, was sie bewegt. Welche Probleme haben sie? Welche Lösungen suchen sie? Passen Sie Ihre Botschaft und Ihr Angebot an Ihre Bedürfnisse an.
3. Überzeugende Überschrift
Die Überschrift ist das Erste, was Besucher sehen. Sie sollte klar, prägnant und ansprechend sein und den Nutzen Ihres Angebots sofort vermitteln. Beispiel: „Erhöhen Sie Ihre Conversion-Rate mit unserer bewährten Strategie!“
4. Klare und kurze Botschaft
Halten Sie den Text knapp und auf den Punkt. Nutzen Sie kurze Absätze, Aufzählungen und fettgedruckte Schlüsselwörter, um die wichtigsten Informationen hervorzuheben.
5. Ansprechendes Design
Ein ansprechendes, professionelles Design ist entscheidend. Verwenden Sie eine klare Struktur, ansprechende Farben und hochwertige Bilder oder Grafiken, die Ihre Botschaft unterstützen.
6. Call-to-Action (CTA)
Der CTA ist das Herzstück Ihrer Landingpage. Er sollte deutlich sichtbar und ansprechend formuliert sein. Beispiele: „Jetzt kostenlos testen“, „E-Book herunterladen“ oder „Angebot sichern“. Platzieren Sie den CTA sowohl oben als auch weiter unten auf der Seite.
7. Formular optimieren
Wenn Sie Leads sammeln möchten, sollte das Formular einfach und übersichtlich sein. Fragen Sie nur nach den nötigsten Informationen (z. B. Name und E-Mail). Je weniger Felder, desto höher die Conversion-Rate.
8. Vertrauen schaffen
Nutzen Sie Trust-Elemente wie Kundenbewertungen, Testimonials, Zertifikate oder Logos von Partnern, um Vertrauen aufzubauen und die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
9. Mobile Optimierung
Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage auf mobilen Geräten optimal dargestellt wird. Viele Nutzer greifen über Smartphones oder Tablets auf Websites zu.
10. A/B-Tests durchführen
Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer Landingpage, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Überschriften, CTAs, Bildern oder Formularen.
11. Tracking und Analyse
Integrieren Sie Tools wie Google Analytics, um das Verhalten der Besucher zu analysieren. So können Sie Schwachstellen identifizieren und die Seite kontinuierlich verbessern.
Worauf Sie beim Landingpage erstellen lassen achten sollten
Wenn Sie eine Landingpage erstellen lassen, kommt es nicht nur auf das Design an, sondern vor allem auf die Funktionalität und Effektivität. Eine gut durchdachte Landingpage führt Besucher gezielt zur gewünschten Aktion – sei es eine Kontaktanfrage, eine Anmeldung oder ein Kauf.
Damit das gelingt, müssen verschiedene Elemente optimal zusammenspielen: eine klare Struktur, überzeugende Inhalte und eine intuitive Nutzerführung. In diesem Beitrag erfahren Sie, worauf Sie achten sollten, damit Ihre Landingpage nicht nur professionell wirkt, sondern auch messbare Ergebnisse liefert.
Landingpage Design: Fehler, die es zu vermeiden gilt
Beim Erstellen einer Landingpage gibt es einige typische Fehler, die die Conversion-Rate erheblich beeinträchtigen können. Hier sind die häufigsten Stolpersteine und wie Sie sie vermeiden:
1. Unklare oder überladene Botschaft
❌ Fehler: Zu viele Informationen oder ein unklarer Nutzen verwirren Besucher.
✅ Lösung: Eine klare, prägnante Überschrift, die sofort vermittelt, worum es geht und welchen Mehrwert die Seite bietet.
2. Fehlender oder schwacher Call-to-Action (CTA)
❌ Fehler: Der Handlungsaufruf („Jetzt kaufen“, „Kontakt aufnehmen“) ist unauffällig oder fehlt ganz.
✅ Lösung: Ein gut sichtbarer, überzeugender CTA-Button, der Nutzer klar zur gewünschten Aktion führt.
3. Zu viele Ablenkungen
❌ Fehler: Navigation, Links oder unnötige Inhalte lenken vom eigentlichen Ziel ab.
✅ Lösung: Die Landingpage sollte minimalistisch gestaltet sein und sich nur auf die Hauptbotschaft konzentrieren.
4. Langsame Ladezeiten
❌ Fehler: Eine zu lange Ladezeit sorgt für hohe Absprungraten.
✅ Lösung: Bilder optimieren, unnötige Skripte reduzieren und schnelle Hosting-Optionen nutzen.
5. Fehlende mobile Optimierung
❌ Fehler: Die Landingpage sieht auf Smartphones und Tablets nicht gut aus oder funktioniert schlecht.
✅ Lösung: Responsives Design sicherstellen und alle Funktionen auf mobilen Geräten testen.
6. Keine Vertrauens-Signale
❌ Fehler: Es gibt keine Kundenbewertungen, Gütesiegel oder Referenzen.
✅ Lösung: Testimonials, Logos von bekannten Kunden oder Sicherheitszertifikate einbinden.
7. Zu kompliziertes Formular
❌ Fehler: Ein langes oder umständliches Kontaktformular schreckt Besucher ab.
✅ Lösung: Nur die notwendigsten Felder abfragen und das Formular möglichst einfach halten.
8. Fehlendes Tracking und A/B-Testing
❌ Fehler: Es wird nicht analysiert, welche Elemente gut funktionieren und wo Besucher abspringen.
✅ Lösung: Tracking-Tools wie Google Analytics oder Heatmaps nutzen und verschiedene Varianten der Seite testen.
Mit welchen Kosten sollte man rechnen?
Die Kosten für eine Landingpage können je nach Anbieter, Umfang und individuellen Anforderungen stark variieren. Grundsätzlich hängen die Preise von Faktoren wie Design, Funktionalität, technischen Anforderungen und der Texterstellung ab.
Preisrahmen für eine Landingpage:
- Einfache Landingpage (Template-basiert, wenig Individualisierung) → ab 300 bis 1.000 €
- Individuell gestaltete Landingpage (massgeschneidertes Design, optimierte Texte, einfache Interaktionen) → 1.000 bis 3.000 €
- Hochwertige Marketing-Landingpage (komplexes Design, Conversion-Optimierung, Animationen, A/B-Testing, Integration mit CRM & Tracking) → ab 3.000 bis 10.000 € oder mehr.
Zusätzliche Kostenfaktoren:
- Texterstellung: Professionelle Werbetexte kosten oft zusätzlich, meist zwischen 200 und 1.000 €.
- SEO-Optimierung: Für bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen können weitere 300 bis 1.500 € anfallen.
- Technische Integration: Anbindungen an Newsletter-Tools, CRM-Systeme oder Zahlungsanbieter erhöhen den Preis.
- Laufende Betreuung: Wenn regelmässige Optimierungen oder A/B-Tests gewünscht sind, können monatliche Kosten entstehen.
Tipp: Wer auf langfristigen Erfolg setzt, sollte nicht nur auf den Preis, sondern vor allem auf die Qualität der Landingpage achten. Eine gut optimierte Seite zahlt sich durch höhere Conversion-Raten oft schnell aus.
Fazit – Landingpage erstellen lassen
Eine gut durchdachte und optimierte Landingpage kann Ihre Conversion-Rate deutlich erhöhen. Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen, klare Botschaften vermitteln und vertrauensbildende Elemente einsetzen, schaffen Sie eine Seite, die nicht nur Besucher anzieht, sondern auch zum Handeln anregt.
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